Un reggiseno d’oro per la stella di Milano Cortina 2026, Jutta Leerdam che ha fatto felice il suo sponsor, la Nike…
La ventisettenne pattinatrice olandese Jutta Leerdam ha trasformato il suo trionfo ai Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 in un caso mediatico e commerciale senza precedenti. Dopo aver vinto la medaglia d’oro nei 1.000 metri di pattinaggio di velocità con tanto di nuovo record olimpico, Jutta Leerdam si è lasciata andare a un’esultanza che è diventata virale: nel momento di massima emozione ha abbassato la zip della tuta da gara, mostrando alle telecamere il reggiseno bianco del suo sponsor personale, Nike.
L’immagine della campionessa in lacrime, con il marchio in primo piano, è stata rilanciata dallo stesso colosso americano sui suoi canali social seguiti da quasi 300 milioni di persone, moltiplicando l’esposizione mediatica dell’atleta. Secondo esperti di marketing la visibilità generata da quel gesto potrebbe tradursi in un valore economico a sette cifre, con stime che parlano di oltre un milione di dollari di potenziale guadagno grazie a nuovi contratti e bonus legati al brand.
Il momento del reggiseno non è stato solo un colpo di scena: è diventato un caso di viralità globale grazie alla combinazione tra performance sportiva e forza dei social media. Con milioni di follower sulle sue piattaforme, Leerdam non è solo un’atleta di élite, ma una figura di grande richiamo commerciale per i marchi.
Milano Cortina 2026, Jutta Leerdam fa diventare d’oro il reggiseno..
Milano Cortina 2026, Jutta Leerdam dall’oro in pista al reggiseno da un milione di Euro…
La notorietà ottenuta con l’oro nei 1.000 metri – una delle gare più competitive dell’intero programma olimpico – e un secondo posto nei 500 metri ha consolidato la sua reputazione in pista. Tuttavia, è stato quel momento di celebrazione a catturare l’attenzione del pubblico oltre i confini dello sport, trasformandosi in una leva di marketing sfruttata anche da altre realtà: ad esempio il marchio olandese Hema ha colto l’attimo per promuovere un eyeliner resistente all’acqua, ironizzando sulle lacrime di gioia della campionessa.
La reazione dell’opinione pubblica nei Paesi Bassi è stata mista: se molti hanno elogiato la sua performance e la capacità di capitalizzare il momento, non sono mancate critiche per alcune scelte non sportive, come l’arrivo in jet privato o il modo in cui ha gestito la sua immagine pubblica. La Jeerdman forma una coppia d’oro con il fidanzato Jack Paul, anch’egli star dei social.
In un’epoca in cui risultati atletici e visibilità mediatica si alimentano a vicenda, Leerdam sembra aver trovato la formula per trasformare l’oro olimpico in oro vero e proprio, dimostrando che nello sport moderno il valore di un’immagine può essere quasi pari a quello di una medaglia.
